As receitas globais de publicidade em celulares irão aumentar 400% entre 2011 e 2016. Só neste ano, estima-se que atinjam os 26,3 bilhões de reais, segundo dados avançados da consultora americana Gartner.
Os números são consequência do crescimento do mercado de celulares que tem se registrado no mundo inteiro. Por isso, nos próximos anos os smartphones irão absorver fatias cada vez maiores do orçamento destinado à publicidade.
A tabela abaixo mostra que a Ásia irá liderar o crescimento das receitas com celulares. Atualmente, o Japão e a Coreia do Sul são os principais responsáveis por esse fato, uma vez que os dois mercados foram os primeiros a absorver em larga escala os dispositivos móveis. No entanto os dois países mais populosos do mundo, China e Índia, ainda com baixas taxas de penetração de smartphones e tablets, deverão assumir a liderança nos próximos anos.
Receitas com celulares por regiões do globo, 2012-2016 (Millhões de Dólares)
|
2012 |
2013 |
2014 |
2016 |
|
| North America |
3,181.5 |
3,825.7 |
4,694.9 |
8,866.2 |
| Western Europe |
1,600.5 |
1,941.4 |
2,367.8 |
4,445.4 |
| Asia/Pacific and Japan |
4,333.0 |
4,864.9 |
5,506.7 |
9,480.2 |
| Rest of the World |
644.1 |
788.0 |
960.6 |
1,768.3 |
| Total |
9,759.1 |
11,420.0 |
13,530.0 |
24,560.1 |
Fonte: Gartner (November 2012)
Na América do Norte, as receitas irão crescer 78% entre 2014 e 2016, passando de 10,7 bilhões de reais para 20,5 bilhões de reais. Este aumento deve-se principalmente ao investimento cada vez maior das empresas no marketing para celulares. O mesmo se aplica à Europa ocidental, onde se prevê uma variação percentual nas receitas de 129% entre 2013 e 2016.
No resto do mundo, o crescimento será liderado sobretudo pelo Brasil, Rússia e México. No mercado brasileiro, o crescimento meteórico das vendas de smartphones provocará certamente profundas transformações no setor publicitário do país, à semelhança do que se está se verificando no mundo inteiro.
Analisando os valores totais, conclui-se que as receitas do marketing de dispositivos móveis irão crescer vertiginosamente no próximo triênio. No final deste ano atingem a soma de 26,29 bilhões de reais, valor que será maior que o dobro em 2016 – 56,6 bilhões de reais.
“Os smartphones e tablets estão expandindo o mercado potencial de consumo de publicidade para celular, uma vez que cada vez mais usuários gastam mais tempo com estes dispositivos”, explicou Andrew Frank, vice-presidente da área de pesquisa da Gartner. “Como resultado, será mais fácil segmentar e acessar este mercado, o que irá impulsionar o crescimento dos valores investidos em publicidade para celular por parte das marcas e dos publicitários. A publicidade para celular deve ser integrada às campanhas globais de marketing para que possa comunicar-se com o público-alvo de uma forma bastante específica e relevante através dos smartphones e/ou tablets”, aconselhou.
Palavras sensatas, sem dúvida. Com o Easy Easy Apps você poderá participar muito facilmente desta nova realidade do mundo da publicidade. Crie os seus aplicativos integrados às suas campanhas de marketing. Você ficará surpreso com a mudança.
Author: Vasco
Vasco Andrade e Silva é um empreendedor de base tecnológica. Co-fundou a sua primeira empresa de software enquanto concluía o MSc em Engenharia de Software em 2008. Em 2013 criou a Easy Easy Apps com o objetivo de democratizar o desenvolvimento de aplicações móveis – porque acredita que todos devem poder fazer parte da revolução mobile.